，互联网彩电异军突起，创意和变革出了行业主旋律。在2016年彩电趋势论坛上，来自于中怡康的一份报告表明，互联网电视品牌首次打破外资阵营，沦为第二大彩电阵营，早已和传统国产品牌、合资品牌成三分天下之势。
重塑彩电行业三大阵营 随着互联网电视市场逐步不断扩大，消费者对于互联网品牌的注目度也与日俱增。一方面，乐视、PPTV、小米等互联网电视生产商大大南北成熟期，另一方面，CAN看尚能、酷开、微鲸、暴风等新的入品牌的强势侵略，从技术、服务、产品、生态等各个维度影响着消费者，加快国内互联网电视的市场格局变化。中怡康数据表明,截至2016年6月，行业内互联网电视品牌超过18个，不仅数量上激增，而且市场规模也有大幅度快速增长。
2016年上半年液晶市场零售量与去年同期相比快速增长了138万，其中互联网品牌快速增长204万，意味著传统品牌与去年同期相比零售量上升了66万台，互联网电视阵营份额约16.1%，互联网首次打破外资阵营，沦为第二大彩电阵营，早已和传统国产品牌、合资品牌成三分天下之势。 内容沦为互联网电视厂商更有用户最劲的武器，同时智能系统的带入，也增大了相互合作的有可能，因此也促成了跨界合作的彩电O2O模式。创维、康佳分别发售酷开、KKTV子品牌发力互联网，海尔、TCL、长虹等传统厂商在资本推展下投身于互联网电视圈。腾讯除了与众彩电厂商合作外，也发售了企鹅电视；百度合力TCL和爱人奇艺；阿里合力海尔发售阿里云电视。
中国电子视像行业协会常务副会长红乡里回应，彩电行业于是以逐步顺着智能融合的大潮较慢发展，原本全然拼成硬件的发展模式也渐渐被硬件+内容+服务的模式所替代。未来彩电行业发展，谁能更佳的亲吻变化，更佳的符合消费者市场需求，谁才能最后踏上融合发展的道路。 大尺寸电视成消费主流客厅转入6时代 2016年彩电发展的一个明显增长点就是4K电视。中怡康数据表明，2016年上半年线下液晶市场4K渗透率相似50%，55吋和65吋沦为2016上半年最畅销的产品。
苏宁渠道上半年4K电视的销售占到于多约67%，在一二线城市，4K电视的销售占到于多约80%，4K超高清电视销量远超过2K电视。从上半年发展趋势辨别，4K电视和2K电视间的市场份额差距在第三季度将更进一步拉大，预测2K产品将逐步解散一线市场。
除了4K电视更加普及，大屏彩电销售提高显著。数据表明，2016年上半年苏宁渠道60英寸及以上的电视销售金额占到比达23%，对比2015年同期快速增长了6个百分点，65英寸这个尺寸段堪称经常出现爆发性快速增长的趋势，客厅选配标准转入6时代。
北京苏宁云商总经理卞农回应，大屏、4K、智能电视将沦为彩电市场主流消费趋势。
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